Эксперты назвали Башкортостан одним из самых привлекательных для отдыха регионов России. По данным исследования Центра информационных коммуникаций «Рейтинг», республика включена в первую группу — «Золотую двадцатку», где она занимает 10-ю строчку. Отмечается, что Башкирия улучшила свои показатели в сравнении с прошлым годом.

По мнению многих туроператоров, Башкортостан — уникальный регион, здесь компактно расположены несколько природных зон: горы, степь, лес. На всю страну известны санатории и горные курорты республики. Учитывая эти возможности, в последние годы здесь начали развивать оздоровительный и различные виды экологического туризма.

Привлекательность российских регионов оценивали по таким критериям, как уровень развития турбизнеса, оборот туристических услуг, популярность региона у россиян и зарубежных гостей, туристическая уникальность, развитие санаторно-курортной отрасли, популярность региона как туристического бренда в интернете, а также криминогенная ситуация.

Среди наиболее распространенных проблем, мешающих туристической отрасли бурно развиваться, представители регионального бизнеса по-прежнему называют отсутствие стратегии развития, четкого и долгосрочного планирования, дорогостоящие билеты на поезда и самолеты, нехватку качественных недорогих гостиниц, недостаток информации и коммуникации между властью и бизнесом.